LE COMMERCE ÉLECTRONIQUE EN TANT QUE NOUVEAU CANAL DE VENTE EFFICACE DANS LE SECTEUR DE LA MODE

Mais qu’est-ce que les Italiens achètent ? Si l’on analyse les données de la recherche, c’est précisément le secteur « Habillement » qui enregistre la plus forte croissance (+23%), avec une croissance annuelle moyenne (entre 2011 et 2015) supérieure à tous les autres secteurs de produits : +30%. Ceux qui travaillent dans le secteur de l’habillement doivent toujours être réceptifs aux nouveaux produits et, pour réussir, ils doivent être capables de suivre les tendances ou, mieux encore, de les anticiper. Et la seule façon d’y parvenir est de rester constamment à la fenêtre, prêt à renifler n’importe quelle indication qui peut venir à tout moment de n’importe quelle direction. Aujourd’hui, il ne suffit plus de regarder des géants comme Gucci, Prada, Armani.

Dans cette perspective, l’importance d’Internet apparaît donc de plus en plus, non seulement comme un instrument de débat et de collecte d’informations et d’indications de marché, mais aussi comme un canal de vente efficace, à travers l’E-COMMERCE. La question à ce stade est la suivante : qu’est-ce qui motive les Italiens à acheter en ligne par le biais d’un commerce électronique au lieu de se rendre physiquement au magasin pour essayer (facteur théoriquement décisif) et acheter un produit vestimentaire ?

L’eCommerce vous permet d’acheter à tout moment, en choisissant parmi une quantité incroyable de produits (filtrés par catégorie, prix, marque, etc.), et de recevoir vos achats à domicile (ou, pourquoi pas, directement au bureau !).

Ces dernières années, les avis et commentaires des utilisateurs ont définitivement augmenté leur poids spécifique dans chaque secteur (tourisme, restauration et électronique en particulier) et même dans le secteur de l’habillement sont désormais une discrimination fondamentale pour évaluer un éventuel achat. Contrairement à ce qui se passe dans le magasin physique, le commerce électronique peut garantir des promotions et des remises à tout moment de l’année, pas seulement pendant les ventes classiques.

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